作家| 一又一又 裁剪 | 范志辉
“在耳机里能听到这些激烈的欣慰吗？”
在11月的巡演开启前，痛仰乐队在小红书上发布了这么一条条记。乐队用相片串联起在Livehouse中的上演顾虑，那些灵活的图片也正点出了音乐现场的要道成分，“有音乐，有景色，还有来自好友的拥抱”。
2023年，越来越多的年青东说念主运转追寻音乐现场的魔力。数据流露，2023年2月至3月，寰宇Livehouse上演超2800场，票房限度比2019年同期升迁15倍，其中90后、00后购票用户占比高达81％。
为此，小红书蚁合寰宇36座城市的60家livehouse发起了「听现场不鸽倡议」，倡议整个音乐爱好者不鸽一又友、不鸽我方、不鸽当下、不鸽可爱的每⼀个乐队。
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特意旨意思意思的是，在小红书的关联话题下，年青东说念主不仅积极反应不作念鸽王的命令，还将我方的不雅演条记玩出了新形态。
遴荐音乐，不鸽当下
“放鸽子”是年青东说念主的糊口常态。一场出乎意料的会议，一场料想除外的堵车，年青东说念主就要关联一又友，“有点累，先鸽了”、“路太堵，先鸽了”。
切中现代东说念主的糊口洞悉，在小红书的「听现场不鸽倡议」关联话题的蛊惑下，Livehouse关联的条记也与穿搭、好意思妆、糊口方式等赛说念的本色相互渗入，为音乐、上演类本色缔造出前所未有的声量。
在小红书上，有不少乐迷和@HannibalRising一样快什么“此次没鸽，准时现身”，作为又名穿搭博主，她一边与现场的安装艺术掀开合影，一边共享我方在上演现场的体验和感悟。
很多上演现场的动东说念主时刻，也经由小红书用户们的条记，络续着一份又一份感动。@西月兒_记载下majiko的上演现场，数百名乐迷向舞台抛出纸飞机；@啤啤罐罐记载下柳爽在舞台上的千里浸一刻，死后的屏幕上正写打出“为赴死孤高而活”。
坐拥颇具创造力的弘远年青用户，小红书官方一朝发起话题，大师便奋勇创造出更多意旨意思意思意旨意思意思玩法，即即是近期无暇抵达现场的乐迷，也在担任大师的“互联网眼替”，在条记中测评好音乐，种草优质现场。
三亚市金和盆景有限公司如@摸鱼写手Jevon就在屋顶展示我方的创意书道，抒发我方对告五东说念主的喜爱，但愿大师齐“去听一次live，感受到全所在的冲击”；如@限定诗东说念主就将我方在音乐现场的感悟写成诗，以极富孤高的方式营销我方可爱的上演。
除了乐迷除外，Livehouse的把握方、音乐东说念主们也在发布关联条记，与乐迷们进行互动，尽力于于匡助大师不鸽台前、不鸽幕后。
举例，五条东说念主乐队将鸽王的语录“下次一定”写成一首洗脑神曲，玄机地安插了我方巡演的各站；假假条乐队在ALSOLIVE的上演前，也与乐迷们共享了我方排演的花絮，为粉丝们刷了一波强期待。
从10月17日运转， 霞山区硫会棉类有限公司「听现场不鸽倡议」的关联行径招引了从乐队到乐迷种种用户的参与， 坡头区垂科陶瓷有限公司单纯的共享也发展出多元的二创本色。
拦阻冷落的是，临沂鲁美达工艺品有限公司一个分外活跃的音乐本色社区， 贺兰县泉电石膏有限公司正在小红书上悄然建立起来。
广州市华劲机械制造有限公司用音乐伙同相互， 大同区天香精有限公司让音乐总结阻碍
在小红书确立之初，首创东说念主星矢曾索要出最为中枢的价值判断：“糊口不是舞台，莫得圭臬谜底”。
十年间，小红书的产物形态历经变化。最早的产物形态不外是7个由首创团队躬行采写、约稿的境表里购物指南PDF文献，现如今已成为日活用户达1亿的本色社区。
从种草神器到糊口方式社区，其耐久不变的中枢，是关注每个东说念主的糊口，强调东说念主与东说念主的伙同。
在音乐偏好和传播齐更加圈层化的大环境下，小红书社区独到的这份东说念主文关怀，促使一个从专科音乐东说念主到平凡爱好者、多元音乐需求对等地受到关注的音乐本色社区赶紧成长起来，也为突破圈层壁垒提供了一个解法。
如今，掀开小红书，会发现大师从不羞于追赶我方的音乐逸想。举例@一位退休的猫就共享了我方退休以后学习钢琴的体会，在挑剔区成绩了很多年过半百网友齐身段力行，交流训戒，共享心得。他们不再是互联网谈话中的角落东说念主群，而是也不错走到中心，发出我方的声息。
与此同期，如名为@弹吉他的张大猫的年青音乐东说念主也将我方的成长日志总共记载在小红书上。关于第一次登台演音乐节的体验，她告诉大师“超爽”，每一次的演奏锻真金不怕火也齐会共享在小红书上。
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而这份小红书独到的“情面味”，家具制造也让很多音乐东说念主走出舞台的追光灯，让我方的音乐与糊口本人耦合在沿途。粉丝的视角也从舞台下的仰视变成社区中的平视，大师在更有温度的氛围下相通和互动。
举例，回春丹乐队的主唱@正统刘西蒙 就将我方的小红书条记一分为二，一部分用来展示我方的舞台，另一部分则用来记载我方的糊口片断。一次好友约会，一次灌音使命，齐是他的条记素材。
而粉丝也在音乐除外，捉弄他的色调与穿搭，磋议他的MBTI，俨然是“素不壮健”的一双老一又友。
除了东说念主与东说念主的伙同，小红书也将东说念主伙同给更多元、更包容的糊口方式。
如今，很多东说念主示意还是把小红书手脚搜索引擎用了。在平台上，用户不仅不错检索到很多歌迷的音乐现场种草条记，还能依照地区、场馆找到相应的上演，以致还能检索到音乐现场的穿搭指南。
平南县平织羽绒有限公司举例，用户@Shakexx就在条记中总结了去livehouse的保姆级全进程攻略，从列队取号到检票入场，再到散场后的交通计议。这篇条记被数千用户点赞储藏。而在挑剔区，她也事无巨细地回应了网友们的发问。
由此可见，小红书的辞别化之处正在于此。
当咱们风气于以摇滚、嘻哈、民谣等等音乐作风为界来制造圈层，并尽力于于在圈层内引发最高效的营销势能时，小红书以“情面味”为锚点，击穿了圈层之间的壁垒，在极具社区感的平台氛围下，让音乐束缚总结到阻碍本人。
好音乐，攻占小红书
纵不雅2023年的音乐市集，有两点不言而谕的趋势。
一方面，Livehouse、音乐节等现场上演赶紧完成了从小众爱好到大师糊口方式的调动，成为越来越多现代东说念主的文娱遴荐；另一方面，音乐的营销势能越来越仰仗顶住平台，线上到线下一体的模式才智为音乐传播带来最高声量。
而这两点趋势齐能在小红书上找到落地场景，这背后绕不开小红书打造“音乐爱好者社区”的业务布局。
早在2020年到2021年间，小红书就从社区搞定到用户洞悉等各个方面，深远地了解用户的真的需求。从说唱音乐运转，冉冉向电音、乐队、古典、黑胶、氛围音乐等各个细分音乐类型拓展，并有的放矢地打造种种音乐主题行径，活跃站内氛围，也招引了一批又一批的音乐东说念主、厂牌、上演把握方入驻。
从2021年运转，小红书就先后推出了“了不得的古典乐”、“一秒入魂的调节系音乐”、“年青的乐队”、“小红书舞台季”等音乐行径。值得一提的是，在种种音乐行径技巧，小红书不仅邀请头部音乐东说念主入驻交流，还借由这些音乐行径的不同玩法，让音乐爱好者们蚁合起来，为大师提供共享、磋议、展示的渠说念。
在种种音乐行径中，“种草”音乐当但是然地发生，当官方流量扶握涌向更多优质的音乐东说念主，小红书在挖掘和扶握音乐东说念主上的能量也当但是然地被激励。
2022年，小红书就曾发布首张原创音乐合辑《So Delicious 对味》，合辑中的9首歌曲来自9组作风相反的原创音乐东说念主。在这些音乐东说念主的官方账号中，咱们不难发现，他们的粉丝基数称不上高，但在普通的条记中齐展现了我方不俗的音乐实力。
在本年，小红书在平台扶握的基础之上，与88rising蚁合开展的“原创音乐东说念主巡游”行径，则完满了原创音乐东说念主扶握标的的一次进阶。
在行径技巧，小红书在线上发起了搜集行径，召集了500万+的小红书中枢用户关注到行径。同期，平台还为这些年青的原创音乐东说念主提供了线下音乐展演的liveshow，彩选出诸葛靖、$ailor、邓泽西三位优质原创音乐东说念主登上88rising“Head In The Clouds”云念念妙想2023音乐艺术节亚洲场中国广州站舞台上演，并最终选了4现时锋作品，打造了一张属于“Z世代音乐东说念主“的原创音乐合辑。
从2021年中运转集合发力，小红书在音乐范围的布局仅经过两年的时候。但在这个过程中，小红书早已造成了自身非常的定位与发展旅途。在供给端，小红书关注到小众音乐作风品类，强调空洞化的社区运营与扶握；在需求端，小红书借重亿级的月活用户，蚁合起更多领有雷同爱好的受众群体。
十分有趣的是，当时任天堂公布的时候，很多玩家、业界人士和其他开发商都不太看好switch。毕竟以switch当时的性能来说，甚至比比不上主流的手机，堪称电子垃圾。而且当时手机游戏大行其道，大家都纷纷不看好拥有掌机形态的switch。
不妨说，有社区感的小红书在音乐范围本就有进化的能源。
阻碍、解放与包容这些专属于小红书的文化基因，让它耐久为每一种音乐作风齐留住了舞台。而阻碍能抵万难，好音乐自有成长与闹热的泥土。
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